בסקר המכון, שנערך בקרב 40 אלף משתתפים ב-20 מדינות בעולם, ישראל דורגה במקום האחרון ב"מדד המותגים הלאומיים". זוהי השנה השנייה ברציפות שישראל מגיעה למקום זה.
בבדיקה זו הוערכה תדמית המדינות בשישה תחומים, כולל תיירות, האנשים, תרבות, הגירה, ייצוא וממשל, ובסופו של דבר ישראל דורגה בשנת 2025 במקום ה-49 והאחרון בטבלה, עם ירידה של 6.1% בציון הכללי. צניחה זו נחשבת לירידה החדה ביותר שנרשמה ב-20 השנים האחרונות, מאז השקת המדד.
במקביל, כלי תקשורת ישראליים דיווחו כי לא רק שהביקורת העולמית על ישראל גוברת, אלא שמספר הולך וגדל מקרב דור ה-Z רואים בישראל ישות "לא לגיטימית" ו"קולוניאליסטית".
